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    今日頭條廣告投放助手投放管家發布解決優化難題

    發布時間:2019-12-26 23:24:16  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

    SEMer每天都要創建廣告計劃,重復性工作費精力,怎么辦?
    節假日來臨,又是搶量關鍵期,怎么辦?
    大量的素材效果未知,測試成本高,怎么辦?
    今日頭條-巨量引擎,新產品上線急需打開知名度,常規投放跟不上節奏怎么辦?

    人員操作效率第,人工成本高,門檻高,缺乏行業的經驗,已經成為優化師在信息流廣告投放中的一個共性難題,集中搶量,節假日投放營銷場景也對投放和優化提出更高的要求。

    為了能夠解決優化師在面對核心的痛點,
    巨量引擎,智能化的投放工具,“投放管家”,從實際場景和痛點出發,為優化師提供創建計劃、創意選擇、定向、預算分配、出價調整等等一些優化解決方案。

    刪繁就簡

    擺脫低效重復的“投放苦海”

    作為智能化的一站式投放工具,投放管家力求在明確投放目標后,依靠智能平臺完成后續一系列操作,從而優化師能夠集中精力在優秀創意生產和行業新玩法探索上。如何實現廣告投放的效率提升與效果優化?投放管家準備了8大產品亮點,下面就讓我們一一來看。



    廣告計劃自動創建

    “花大量時間去復制、新建相同的計劃”在優化師的日常工作十分常見。大量重復勞動下,優化師人效低,運營成本高昂,讓效率大打折扣。

    投放管家的出現讓這一難題迎刃而解。通過智能判斷廣告主預算與出價的配比關系,投放管家會根據當前項目成本和預算使用情況,自動創建廣告計劃,并支持關?!赋杀?、跑量和冷啟動不符合要求」的廣告計劃,從而幫優化師省去大量重復性工作。

    智能定向拓量

    定向符合廣告主投放目標的高價值人群是廣告效果提升的關鍵環節。傳統投放中,優化師往往在前期根據廣告主推廣屬性進行一定程度的定向選擇,投放量較大時又需要手動逐級放大定向范圍,工作量大且難以適應幾何級增長下的拓量需求。

    有了投放管家之后,廣告主在前期可以設置基礎定向,幫助系統模型進行學習;后期系統會根據投放數據,自動化的逐步放開定向,在保障投放效果前提下最大程度幫廣告主放量。

    投放時,為降低探索成本,廣告主可以手動設置一些常見定向,給予模型一些基礎信息,讓模型更快適應,提高定向效率。

    素材尋優

    與精準定向同樣重要的是是廣告創意,創意素材質量直接關乎投放效果的好壞。傳統投放中,每當有大量新素材時,優化師無法快速評估投放效果,只能通過新建計劃后歸納總結素材數據,分析滯后流程繁瑣。

    投放管家提供了素材自動尋優的能力,最高支持50條視頻或圖片素材+30條文案標題,并通過系統智能學習并分析素材投放效果,大幅節省優化師人力。

    投放時,考慮到創意尋優效率和適應過程,廣告主可選擇日常投放效果好的素材與新素材搭配投放,避免用純新素材。

    實時出價調整

    投放中,針對不起量的廣告計劃,優化師經常要手動加價,計劃起量后再逐步下調價格,導致每日在投計劃數量巨大,人工盯盤時間長,逐條調整較為困難。

    有了投放管家之后,可結合計劃跑量能力及所處階段,實時進行動態價格調整,控本跑量。

    效果優化

    讓花出去的每分錢都有用

    在完成了優化師效率的解放后,投放管家下一步要解決的是對效果的優化。

    參考賬戶

    對于新啟動的投放賬戶,其自身沒有任何投放特征的積累,而優化師此前做過的跑量優秀的老賬戶雖有積累的數據特征,但不無法被有效利用。

    為此,投放管家為優化師們準備了「參考賬戶」功能,打破了傳統賬戶間的壁壘,通過賬戶間授權實現安全的技術分享,可以使新賬戶學習到老賬戶中不限于投放特征、優質素材等,此功能將于近期開放。

    計劃分析報表

    投放管家為智能投放工具,但轉化數據依賴廣告主回傳,當需要對更深度目標(如ROI)進行調優時,優化師的作用就顯得至關重要。

    「計劃分析報表」功能可以將在投計劃展示給廣告主及優化師,支持廣告主手動啟停計劃、追加預算、調整出價,給優化師更多操控感和調整空間,并針對后端情況對計劃適時調整,提升投放效果。

    預算動態分布

    廣告主在計劃建立前期都會給比較小的預算,當計劃跑量較快時,往往會出現預算撞線的情況,導致關鍵節點拿量受阻。

    投放管家可將計劃智能拆分為跑量計劃、探索計劃,通過實時判斷計劃的跑量能力及消耗趨勢,將預算分配給跑量較多的計劃,同時限制新建計劃或新素材的探索預算,為廣告主降低投放成本。

    項目冷啟動賠付

    為降低投放前期探索風險,投放管家推出“冷啟期間超成本賠付政策”,系統對賠付時間范圍內、未下調轉化成本且轉化成本超過目標成本20%以上的投放行為進行賠付,為廣告主提供成本保障。

    行業定制

    用投放搞定增長

    好的產品也需結合行業特性做個性化定制,投放管家針對游戲和網服推出了行業產品定制。

    首先,在轉化目標上,投放管家突破傳統投放“直接激活,無定制化目標”局限,結合行業特性提供了“激活且付費”、“激活且次留”兩個行業定制目標,其中:激活且付費會自動對每個用戶進行付費轉化率預估,將廣告展示給最容易產生付費的用戶,同時根據競爭環境對競價進行實時優化,穩定付費成本;激活且次留則采用雙出價模式,同時制定激活和次留成本,保證廣告投放的次留效果指標實現。

    某游戲產品新品上線,急需大量投放打響知名度,并進行成本回收,核心考核指標為付費ROI。投放管家通過計劃智能分類功能,同時支持手動控制但計劃投放狀態、預算、出價等維度,實現冷啟動通過率提升60%、轉化率提升17%,成本穩定控制在3%內波動。

    其次,針對游戲和網服行業海量素材選優的需求,投放管家可自動進行系統測算,將素材分為優秀素材和待探索素材,運用跑量計劃和探索計劃,在保證投放量級的同時,分配少量預算進行素材質量度的探索。

    某網服行業代理商制作大量素材,但分批測試源源不斷的新素材費時費力,在深度轉化或雙出價時無法起量。為此,優化師采用投放管家的素材選優能力,批量測試素材,系統實時調價及分配預算,使深度目標及雙出價獲得更大起量可能性,最后實現單計劃跑量能力上升23%,點擊率提高6%。

    結語

    投放管家的推出并不是說不需要優化師了,而是一個優化輔助工具,提升效率。在有了投放管家之后,優化師可以把精力放在對系統創建的優質計劃進行關鍵調整,將可批量完成的基礎化操作交由智能系統來完成,并讓投放管家協助優化師將精力集中在優質素材探索等核心優化動作上。

    營銷智能化已經成為行業趨勢,投放管家通過效率提升、效果優化,降低廣告投放門檻,為廣告主釋放人效壓力、實現拓量增長。

    12月11日起,投放管家已正式對外開放,上線初期,巨量引擎廣告投放平臺將對投放管家進行為期一個月的優選流量扶持,以幫助廣告主提升投放效果,可登陸登錄巨量引擎賬戶-工具-商業服務市場,查看試用。

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