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    百度競價推廣教程:ocpc模式問題詳解(二)

    發布時間:2020-03-21 00:26:31  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

    一、百度競價推廣教程:ocpc進入二階門檻要求
    目前ocpc針對流量范文已經全面的覆蓋低門檻方式,7天累計線索量達30個,即可進入二階。
    ocpc目標轉化成本:默認門檻,連續3天及以上轉化量,每天不低于10個;低門檻:7天累積轉化量不低于30個(僅僅支持移動端范圍)
    ecpc點擊出價系數:默認門檻,7天累積轉化量不低于30個。

    二、百度競價推廣教程:ocpc第一階段進入第二階段要注意哪些?

    第一階段過程中保證穩定的投放。

    1、賬戶選擇:對應賬戶推廣計劃和推廣單元近期投放的效果符合您的預期,比如:推廣計劃或推廣單元出價成本、投放效果近期比較理想,你能接受;再比如:轉化量好、成本可接受范圍內,roi等接近預期,不建議使用新賬戶。

    2、一階優化:盡量避免發范圍的調整賬戶,如:增刪關鍵詞、大幅度調整出價,修改創意、落地頁等等,影響模型學習。



    3、數據核對:認真完成轉化數據校驗,只有后臺轉化數據跟實際的業務量一致,才可保證模型的準確性。(誤差保證在小于等于10即可)。

    三、百度競價推廣教程:ocpc二階超成本怎么處理?
    為了保證客戶使用搜索ocpc進入第二階段初期的充分線索,百度推廣平臺將為廣告主承擔初期成本波動風險,對投放成本超出預期的ocpc投放包進行賠付,具體規則如下:

    1、賠付范圍:與ocpc投放包的生效范圍一致,僅針對ocpc目標轉化成本模式賠付,若采用ocpc點擊出價系數模式,不在賠付計算范圍
    2、賠付條件:(1)、超成本比例:轉化成本超過目標成本的20%以上,舉例:目標成本10元,轉化成本≥12元;
    3、賠付時間范圍:普通模式下,從ocpc投放包進入第二階段那一刻開始,及其之后的3個自然日;低門檻模式,從oCPC投放包進入第二階段的那一刻開始,及其之后的7個自然日。
    4、修改要求:修改投放包內的cpa出價或定向(關鍵詞、人群、擴量開關等)其中任意一個次數不能超過2次,賠付周期內,不能修改轉化數據源和目標轉化類型。
    5、投放包生效范圍內的計劃尚未進行過ocpc賠付;
    6、轉化數量要求:普通模式下,ocpc投放包平均日轉化量大于10,每日轉化數量均>0;低門檻模式,ocpc投放包累計轉化數量大于等于30。
    7、賠付金額計算規則:
    (1)、預期消費=(目標轉化成本1*對應轉化數)+(目標轉化成本2*對應轉化數) +...(目標轉化成本n*對應轉化數);
    (2)、賠付金額=實際消費-預期消費;
    (3)、核算賠付時間:普通模式下,ocpc投放包進入第二階段的第6天;低門檻模式,ocpc投放包進入第二階段的第10天。

    四、百度競價推廣教程:ocpc第一階段可以做哪些優化?
    1、可以選擇賬戶適當的出價方式,線索充足,主要控制轉化成本的廣告主選擇ocpc;線索少,以增加線索量,提升轉化率的廣告主可選擇出價系數方式ecpc。
    2、可設置業務相關的投放包,如大客戶適用于與業務分類明顯的按推廣計劃分組,小賬戶建議全賬戶投放
    3、一階盡量不要對開啟的計劃大調整,減少人工干擾,如調出價、關鍵詞、創意等不能動,調整太多會影響模型學習準確性。

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