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    百度競價推廣教程:ocpc模式問題詳解(三)

    發布時間:2020-03-24 00:39:25  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

    一、什么樣的賬戶適合使用ocpc?
    在選擇賬戶做ocpc時,選擇近期投放cpc效果符合ocpc要求的,包括推廣計劃、推廣單元的出價成本、轉化量、ROI等,就適合使用ocpc,如果您每天的轉化量少,并且需要非常精準的客源,那么不建議使用ocpc,新賬戶的話也不建議使用ocpc。

    二、ocpc搜索詞報告在哪里查看?
    登錄百度推廣后臺--數據報告--左側搜索詞報告--細分類目選擇“分觸發模式”--篩選“智能匹配ocpc”,即可看到。

    三、ocpc自動定向規則?
    是搜索ocpc以保證轉化成本為前提的一種拓量方法,自動擴展關鍵詞匹配類型,幫助更多高轉化潛在用戶,提升轉化量,流量拓展方式包括:保守拓量、均衡拓量、積極拓量,和突破定向包括:時段、地域、否定詞兩種類型。這個僅在ocpc第二階段生效。

    拓量原理:oCPC擴量  =  智能匹配  +  oCPC新觸發
    1.oCPC模式下,會自動擴展關鍵詞匹配模式到“智能匹配”模式(關鍵詞匹配失效)
    2.在此基礎上,oCPC會進一步探索擴展跟推廣業務和轉化目標相關的行業新流量(oCPC新觸發)
    3.整體oCPC擴量,是建立在保證成本的條件下逐步進行的。

    四、什么是智能加詞?
    智能加詞將在進入ocpc第二階段后,每隔3天為你賬戶添加一批新的高轉化關鍵詞,需您主動查看并啟用后才會投放,請您及時啟用。

    五、ocpc出現無效線索時怎么處理?
    step1:自查 — 明確廣告主對「無效線索」的定義
    ①線索未實際成單/消費、未達到下一步深度轉化等  ,建議廣告主進行轉化類型調整:如切換為深度轉化
    ②線索為 非本業務:進行搜索詞報告自查
    ③線索為 非本地域:查看搜索詞意圖開關是否開通
    ④客戶咨詢了一句話后就離開:確認接待客服是否實時應答
    ⑤線索轉化少:確認各項賬戶優化是否已做
    ⑥線索無轉化:非無效線索問題

    step2:開通咨詢防騷擾設置——適用基木魚咨詢客戶
    入口登陸:基木魚平臺——營銷組件——組件管理——營銷通——咨詢——防騷擾管理

    step3:提風鈴——當出現以下情況,可提交風鈴進行反饋:
    ①咨詢:只說你好,惡意對話、罵人、無意義字符、亂碼、表情包、不說話、閑聊、故意混淆地域等
    ②表單:號碼異常-空號、停機;無人應答-關機、拒接、不在服務區、無人接聽;罵人;非本人填寫手機號
    ③作弊/惡意流量攻擊站點
    具體要求:單個賬戶單天無效線索≥50條或累計多天無效線索≥50條且無效線索占比≥50%(累計多天達到量級者合并一次提交)無效線索占比=無效線索量/賬戶總線索量。
    風鈴處理時間:2周
    風鈴處理方向:定性定損及無效點擊過濾不計費

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