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    你的百度競價賬戶到底適不適合跑OCPC呢

    發布時間:2020-05-07 23:55:41  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

    百度OCPC的投放原理

    OCPC的含義:通過對轉化詞的監控,通過溢價的方式增加有轉化詞的展現和點擊,從而達到提升轉化量的效果。它分為兩個階段:

    第一階段:積累數據階段

    積累數據,用于模型學習哪些流量對賬戶的價值更高。在這一階段,系統會根據你設置的CPC點擊出價參與競價,和之前的傳統投放方式沒有太大區別,就是在積累數據。

    第二階段:智能投放階段

    當轉化量累積達標(如單天轉化15以上)則進入該階段,系統通過提高出價或擴觸發對高轉化流量進行捕獲,對低轉化流量降低出價或不競價,以最大化你的轉化,并控制轉化成本。

    舉個例子:

    網頁中通常有商橋、表單、留言、咨詢、電話工具等轉化方式,當你開通OCPC后,百度會讓你對轉化進行設置,它會基于關鍵詞進行統計。然后基于這些數據,對轉化較好的詞進行提價、放匹配等放量操作,甚至對一些轉化較差的詞進行收量操作。

    也就是說一切都會趨向于自動化!,那么OCPC是如何推廣的呢?

    百度OCPC的推廣流程

    1、建立OCPC計劃

    有全賬戶、單一計劃、多選計劃進行OCPC投放模式。如果多賬戶投放建議單獨一個賬戶進行OCPC。

    2、部署JS代碼(如果基木魚的方式不需要部署JS代碼)

    將百度OCPC代碼添加到網站中,并且在頁面中設置轉化的代碼的ID標示。

    3、數據積累

    單天轉化15以上、或者連續7天轉化達到90條以上的數據積累,為轉化數據建模。

    4、OCPC生效

    一旦生效,關鍵詞的出價和匹配設置就沒有意義了。系統會自動調整,人工操作的話會影響模型。

    5、生成報告

    我們可以根據每天的投放數據進行賬戶優化,優化更多來源于加詞、創意、頁面。

    (1)哪些賬戶適合OCPC?

    1、每天的預算消費不完的賬戶

    如果你有充足的賬戶預算,而且按照現在的投放方式不能花完預算,可以嘗試OCPC。

    2、金融、游戲、APP

    一些特定的行業比較容易能夠監控轉化效果 ,而且有充足的預算進行消費。

    3、行業旺季想大量拓量

    某些行業每天都會有集中的旺季,在旺季搶量的時候可以開通OCPC買量。

    (2)哪些賬戶不適合OCPC?

    1、預算較小的競價賬戶

    預算較小的話,每天的轉化都不足15個的數據量不足以支撐跑到第2階段。只有數據量積累足夠多,后期的建模才會比較完整。

    2、不容易獲取到精準的轉化行為的行業

    比如旅游、傳統利用加粉、撥打電話等不確定是否最終轉化的行業。

    3、客戶受眾非常精準的用戶

    OCPC會根據訪客的轉化行為自己擴大投放范圍,可能會帶來很多無效客戶。

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