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    SEM競價推廣學習教程:ocpc第一階段常見問題

    發布時間:2020-12-25 22:08:25  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

    一、oCPC使用前期,有什么建議?
    1、使用oCPC前期,盡量不要對所開啟計劃進行大的變動(如增刪較多的關鍵詞、修改創意及著陸頁等)
    2、建議您盡量延長觀察時間,整體評估效果
    3、進入二階投放前三天為模型學習期,盡可能減少人為干擾動作,如下調CPA,增刪詞等。
    總的一句話,前期盡量少動賬戶。

    二、一個投放包的轉化類型可以選擇多個嗎?
    可以選多個,但是各轉化類型需要設置一樣的CPA(即:平均轉化價格)
    CPA平均轉化價格=平均點擊價格*點擊/轉化數量

    三、按業務線分別創建投放包時,需要新建多個針對相關計劃的轉化追蹤嗎?
    不需要建多條轉化追蹤,在滿足轉化量達標的前提下可以按照業務線分別建包;
    單個業務達不到轉化量門檻的,可以把成本接近的多個業務放在同一個投放包里。

    四、申請了三句話后,投放包里為什么沒有三句話選項?
    需要先新建三句話轉化追蹤,再建立投放包。
    這里三句話是指轉化層次。一句話咨詢、兩句話咨詢、三句話咨詢

    五、oCPC目標轉化成本如何設置?
    ocpc成本設置是在:優化模式--目標轉化成本控制--目標轉化出價,這個地方
    進入二階之前,成本設置不能低于推薦值的80%;
    進入二階之后,成本可以根據需要設置,但是注意流量和成本的關系,建議每次調整幅度在10%;調整頻次每天最多不可超過2次。
    成本設置為0時,會退出二階。

    六、一階出現流量低,成本不穩定的情況,是oCPC的原因嗎?
    不是,oCPC在一階段不生效,因此流量和成本還不是oCPC的問題,如果不是很穩定,數據達不到要求是進不了二階的。

    七、在一階時,有帶有bd_vid標識的流量進來,是正常的嗎?
    正常,建了轉化追蹤,添加了追蹤代碼就會有bd_vid標識,這部分并不是oCPC帶來的流量。

    八、有推薦CPA值,是代表可以進二階了嗎?
    推薦CPA只是算一個值,不代表可以進二階。
    進二階的三個條件:①數據核對;②轉化數達到門檻;③CPA設置不低于推薦值的80%。

    九、為什么一直進不了oCPC第二階段?
    這個是比較重要的一個問題了,很多做ocpc的新手都遇到這樣的與疑惑。下邊就來詳細講解

    1、確認投放包是否完成“數據核對”。



    2、確認投放包“目標轉化成本”是否設置或成本不足推薦值的80%。
    3、確認投放包所使用的出價方式以及二階門檻標準。



    4、排查過去7天(低門檻)或3天(常規門檻)有沒有轉化突增或突降的情況或數據斷流等異常,如果有異常模型會剔除異常數據,剔除異常后需要再積累數據,如果沒有異??梢燥L鈴進行問題反饋。

    十、oCPC推廣包只有2個計劃,為什么其他計劃也出現了oCPC流量?
    建立轉化追蹤后,整個賬戶都會添加bd_vid,但是會區分流量來源,不會影響CPC的投放。

    十一、oCPC咨詢的當日數據統計會對同一個咨詢客戶去重么?
    不會對訪客去重,會對一次點擊2個轉化這種情況去重。

    十二、oCPC與以前其他擴匹配的產品有什么差別?
    oCPC產品并不是單純的擴匹配,而是通過大數據模型預估轉化率來靈活控制匹配。
    如果某次查詢Query雖然和客戶買的詞是精確匹配的,但如果預估轉化低,可能也不會觸發廣告。
     

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