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    SEM競價搭建賬戶時如何設置合理的關鍵詞匹配模式?

    發布時間:2020-01-07 20:17:57  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

    競價在搭建賬戶的時候如何設置合理的關鍵詞匹配模式?在講這點之前首先要知道,關鍵詞的匹配模式會影響賬戶的展現、點擊率、質量度等等......設置合理的匹配模式能夠起到降低成本提高ROI的作用。從質量度和精確角度講通常,精確>短語精確>短語同義>短語核心>廣泛,而從展現力度講通常,廣泛>短語核心>短語同義>短語精確>精確,通常一個賬戶最理想的狀態是精確,這樣就不會出現亂匹配而浪費廣告費的現象,但是這種是不可能的事,所以出現了精確、短語、廣泛還有否定,了解了這些就該談談如何設置模式的問題了,一下是【廣州和佳網絡】經過多年的優化經驗為大家分享,解決這方面的疑惑。

    1、根據搜索量:一般一個競價賬戶添加了很多個關鍵詞,但幾乎大多數的詞都是沒有流量的,而只有小部分的詞有數據有搜索量,那么我們就要講究28原則,把80%的精力用在這20%的來流量有價值的詞上,那么沒有流量的詞可以什么處理呢?如果詞跟產品相關那么可以出高一些價格設置精確或短語精確。如果跟產品不相關可以出低一些價格,匹配度要寬泛或者不投放這類詞。而有搜索量的詞一般是根據詞性和詞的長度來設置出價,如果是品牌詞或意向轉化比較高的可出精確一些搶排位,如果是意向不很高的詞可以設置出低點的價格,匹配度要寬泛一些。

    2、根據關鍵詞長度:匹配模式跟關鍵詞長度成正比,一般情況下,小于等于4個字符的,可以設置精確匹配,5-6個字的可以設置短語精確,6-8個字符的可設置短語同義等按照這個理論延伸下去。

    3、根據詞性:這個是跟賬戶的預算是有關的,就說詞性意向轉化高的長度也比較長的可出寬泛一些。

    4、根據賬戶:有一些是操作多賬戶的,那么SEM競價賬戶中主賬戶一般是要精確一些搶排位,而其他副賬戶可以設置寬泛一些,出低一點的價格,同時配合關鍵詞長度進行設置。

    5、根據賬戶展現點擊消費:就說同樣的字符下關鍵詞的展現、點擊、消費都不一樣,我們可以把關鍵詞有搜索長度也較長的詞,展現低的詞可開寬泛一些,反之,長度短展現高卻沒有點擊的可以匹配窄一些。

    6、根據轉化:轉化高的設置設置精確搶排位,轉化低的可設置寬泛一些,不需要非要搶排位。

    今天分享得也差不多了,上邊的都是理論的為主,最主要是需要優化師在平時的實戰當中多總結經驗,才能將賬戶調整好,設置出合理的匹配。

     

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