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    競價創意撰寫問題詳解1

    發布時間:2020-01-14 21:52:41  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

    一、什么是通配符?什么是斷句符?
    通配符是在創意中插入關鍵詞,插入通配符的創意當網民搜索觸發的關鍵詞會代替通配符的關鍵詞標記。例如:創意為“{英語培訓哪家好}_點擊進入咨詢”,當網民搜索“英語培訓機構”的時候,會展現給網民看到的創意是:“{英語培訓機構}_點擊進入咨詢”,通配符的關鍵字被搜索的關鍵字替換掉了。通常通配符能夠獲得創意飄紅來吸引網民的關注,可能會提升點擊率。通常一條創意可以添加多個通配符,通配符的使用一般是獲得1-3詞飄紅為佳,如果太多的飄紅表達不出網民想要的信息,反而降低了質量。在撰寫創意時候,無論是哪個關鍵詞觸發和展現,創意的語句要通順符合邏輯,否則會影響網民對您的印象,例如,在推廣單元中,您提交了玫瑰花”、“網上訂花”、“買玫瑰花”等意義、結構各不相同的多個關鍵詞,就會出現網上訂{花},只有花在飄紅,可見是推廣單元,使用通配符導致了語句不通順,這種情況下偶需要將“網上訂花”轉移到其他推廣單元,保留意思相同,意義相近的關鍵詞。

    斷句符,是用來幫助您在標題或描述中想要折行的位置,并且只在推廣單元右側推廣位展現時有效。斷句符的符號為:“^”,不包含雙引號,在百度右側推廣位置時,只展現斷句符前面的內容。例如:原句標題“{英語培訓哪家好}_點擊進入咨詢”,加斷句符“{英語培訓哪家好}_點擊進入^咨詢”,展現出來的只顯示:“{英語培訓哪家好}_點擊進入;描述部分原句:“成人英語,外教1對1在線教學,沉浸式課堂,口語好,學習棒,高效提升英語學習效果”,加斷字符后“成人英語,外教1對1^在線教學,沉浸式課堂,口語好,學習棒,高效提升英語學習效果”,描述1顯示:成人英語,外教1對1,下來描述2顯示:“在線教學,沉浸式課堂,口語好,學習棒,高效提升英語學習效果”。

    此外,帶入關鍵詞后,如:
    標題“^”之前的部分超過28字符,則不展現被觸發的關鍵詞,只顯示通配符中的默認關鍵詞;
    描述“^”之前的部分超過40字符,則第一行描述使用通配符中的默認關鍵詞;
    描述“^”之后的部分超過40字符,則第二行描述從后進行截斷。

    二、為何一個單元中可以添加多條創意?
    因為一個推廣單元中添加多條創意,可以表現產品的不同賣點,或展現不同的風格,需要您平時參考數據進行優化,來發現最能吸引人的賣點和風格,進而提升關鍵詞質量度和點擊率。
    一般一個單元中添加2條以上的創意為好。


     

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