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    百度競價推廣如何設置合理的關鍵詞出價?

    發布時間:2020-02-06 21:41:56  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

    百度的競價賬戶搭建完成之后,還需要對細節上做一些基礎優化,這樣才能在短時間內做出效果而不浪費更多的廣告費。其中。所做的基礎優化常見的也就是關鍵詞出價和匹配模式的設置。那本篇就來探討如何設置合理的關鍵詞出價。

    一、根據詞性、匹配模式結合賬戶預算出價
    一般的情況下,核心詞和轉化率高的詞要適當的出高價,而流量詞價格相對要低一些。按照轉化從高到第排列依次為:品牌詞>產品詞>通用詞>人群詞,如以減肥為例,左旋肉堿>減肥產品哪個牌子好>減肥>體重150斤如何控制,還有一個是競品詞這個是針對競爭對手的品牌關鍵詞,很多企業在推廣的時候都不注重這些詞,其實競品詞也有很大的轉化,因為涉及到專利問題,企業用競品詞推廣沒有申請專利的情況下才可以用。那么在出價的時候就可以按照上面的關系來出價,轉化越高出高一些價格搶排位,轉化低就出低一些價格,如品牌詞和產品詞您可以搶前3匹配精確一些,通用詞、競品詞可以放到4-6位出得寬泛一些,人群詞要能夠展現出來即可不一定非要搶排位。同時還要結合賬戶的預算,如果您的老板一天的預算只有200,那么這個時候,去搶流量高、點擊單價高的詞很快就花完了。這種情況您也可以只做一些高轉化的詞并且點擊單價低的詞有排位,其他的詞不需要搶排位甚至不需要投放,因為預算低燒沒多久就花光了,投放時間太短也沒什么效果。

    二、根據時間段和地域結合關鍵詞轉化來設置出價
    時間段不一樣,競爭程度不一樣,地域也分熱門地區和非熱門地域,那么時間段如果高峰期是9點-11點,下午2點-4點,晚上8點-10點,您就可以將這個時段并且轉化高的詞出一些高價,搶排位。地區如北上廣深競爭度大,那么您就可以將北上廣深的地域系數調高一些,其他競爭一般的出低一些系數,非熱門地區可以出低一些系數,就可以降低成本,需要優化師在操作的過程中觀察優化。

    三、根據關鍵詞長度結合匹配模式設置出價
    通常關鍵詞的長度小于等于4的可以設置是精確,如果是轉化詞或核心詞可以設置出價高一些搶排位。5-6個字可以設置短語精確,出價也設置高些搶排位,7-8個字可以設置短語同義,出價稍微低一些。8個字以上可以是短語核心或廣泛,這樣來設置,以上只是做參考具體還要根據優化情況來定要靈活運用。

    四、根據關鍵詞搜索量結合匹配模式設置出價
    通常一個賬戶里面有很多個關鍵詞,幾千上萬,那么這么多的詞怎么維護好?設置什么出價呢?需要根據搜索量結合匹配模式來設置,通常搜量量沒有的詞一般是按照單元格的最高出價匹配設置精確的,而有搜索量的詞可以根據詞性、關鍵詞長度來設置匹配模式和出價,轉化高的并且關鍵詞長度長的可設置短語匹配出價也出高點來搶排名,而轉化不好長度短的詞可以設置精確不需要搶排名。以上只是做參考其實這些需要優化師不斷的總結經驗。

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