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    信息流營銷的由來

    發布時間:2020-02-20 23:05:46  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

    一、信息流營銷定義及發展

    1、什么是原生廣告?
    原生廣告指將廣告變成內容的一部分,它的展示形式有多種:可以是視頻植入、搜索競價、也可以是信息瀏覽、應用嵌入等,其中信息流屬于原生廣告最為常見的一種形式,且以移動端為主要載體。

    2、原生廣告的分類

    (1)、視頻類
    視頻類的原生廣告可以是某個視頻背景中的一個廣告牌,也可以是視頻人物手中拿一個物品,也可以是視頻暫停、加載、結束后彈出的廣告插屏。

    (2)、主體表情原生廣告
    主題類原生廣告就是通過深度的植入,將廣告信息制作成個種主題、皮膚等。

    (3)、游戲關卡原生廣告
    在游戲的關卡中,通關獎勵中植入的廣告

    (4)、Launcher桌面原生廣告
    這類廣告通過在手機桌面、應用功能中設計icon按鈕,點擊進入一個廣告

    (5)、Feeds信息流
    如facebook、微信廣告等在信息流中插入廣告

    (6)、手機導航類
    導航應用的功能就是幫助用戶方便的找到喜歡的應用

    3、信息流與植入成為國內原生廣告最常見的形式

    (1)、feeds信息流原生廣告
    內容即廣告,嵌入在用戶瀏覽的信息中,只是增加了贊助推廣的標簽

    信息流廣告(News Feed Ads)是用戶在使用互聯網產品時,互聯網產品主動推送并與其產品功能混排在一起的原生廣告,常見于社交媒體和資訊類產品,包括文字、圖片、視頻及短視頻形式。簡單來說:信息流廣告就是嵌入在信息與信息之間的廣告(如微信的朋友圈廣告),如果你不留意它們周圍的“推廣”、“廣告”字樣,甚至完全不會發現這是一條廣告。

    信息流廣告最早于2006年出現在社交巨頭Facebook上,隨后2011年Twitter、Instagram和Linkedin以及2012年國內的QQ空間、微博和微信朋友圈等社交媒體也相繼推出信息流廣告。

    二、信息流營銷的發展簡史

    2006年,信息流廣告的誕生期,Facdbook首先推出信息流廣告;
    2011年,Twitter信息流廣告上線;
    2014年,今日頭條的原生信息流廣告,進入快速發展期。
    2015-2016年,信息流廣告的爆發期,騰訊、百度,各手機廠商商店相繼線信息流廣告。
    2019年,信息流廣告的應用成熟期,市場規模預計可達1662億。

    1、傳統媒體時代-撥號上網、2G、3G、wifi
    內容載體:報刊、廣播、電視;
    內容形式:文字為主;
    廣告形式:報刊廣告、電視廣告。

    2、網絡媒體時代
    內容載體:網站為主;
    內容形式:文字+圖片;
    廣告形式:基于網絡媒體形式不同擁有搜索廣告、視頻廣告、社交廣告等;

    3、移動媒體時代-4G
    內容載體:移動設備資訊、視頻、社交平臺;
    內容形式:圖文+視頻;
    廣告形式:主流媒體平臺均大力開發信息流廣告資源。

    4、物聯網時代
    內容載體:智能硬件;
    內容形式:圖文、音頻、視頻、全景內容;
    廣告形式:廣告語內容高度融合。

    5、手機網民規模及占網民比例




    三、信息流營銷優勢

    1、平臺
    (1)、萬家平臺,流量巨大;
    (2)、釋放了大量廣告庫存;

    2、廣告主
    (1)、廣告的精準度高;
    (2)、觸達率和轉化率高;
    (3)、營銷模式創新(傳統模式+新媒體技術)

    3、受眾
    (1)、干擾少、體驗佳;
    (2)、符合現今人們獲取信息的途徑。

    四、信息流營銷格局
    1、新聞資訊類
    常見的平臺:今日頭條、一點資訊、澎湃、人民日報、果殼
    特點:用戶使用時間長、頻次高、粘性強;廣告售賣形式多樣,廣告樣式也較多;精準度有限,適合強曝光。

    2、社交類
    常見的平臺:廣點通、微信、微博、陌陌、貼吧
    特點:用戶互動性強、信息可二次傳播;擁有大量用戶注冊信息,用戶自然屬性判定精準度高;廣告形式和樣式較單一。

    3、搜索引擎類
    常見平臺:百度、360、搜狗、神馬
    特點:用戶龐大,營銷投放精準度高,可鎖定用戶近期購買需求;ROI營銷投資回報率高,流量成本降低,且精準度高,相對于其他信息流ROI略高;起步較晚,投放形式和樣式較單一。

    3、視頻類
    常見平臺:愛奇藝、56、優酷、抖音、騰訊視頻、火山視頻
    特點:長視頻類平臺以圖片、視頻為主;推廣時段效果差異較為明顯,多集中在中午和晚上時段;短視頻類平臺以短視頻為主;突出好玩、娛樂、段子手的渠道特性,對創意視頻的要求和創新性較高。

    4、瀏覽器類
    常見平臺:UC、360、QQ、goole等
    特點:用戶基數大,多與其他平臺整合;僅首頁觸發,用戶關注度低。

    5、應用商店類
    常見平臺:應用寶、華為應用、小米應用、百度手機助手
    特點:用戶自主下載、信任度高、應用留存高。

    6、WAP媒體類

    五、信息流營銷樣式及特點
    1、資訊流:是在社交媒體用戶好友動態或資訊額媒體、試聽媒體內容流中的廣告,這種穿插在內容流中的廣告,對用戶來說體驗相對較好,對廣告主來說可以根據用戶的興趣進行精準投放。如:今日頭條資訊流、UC頭條資訊流、騰信新聞資訊流、朋友圈廣告卡片。

    2、視頻流:視頻信息流廣告以內容的可視化傳播,能夠在潛移默化中提升受眾的接受度,優化用戶體驗,將匹配的用戶畫像應用到不同的營銷情景下,即根據用戶行為、興趣、時間、地點等情景,進行精準化分發,使匹配度更高,從而提高轉化。

    案例一:
    延續了抖音大人自身的視頻風格、娓娓道來青梅竹馬之間的故事,愛情不拍抖,是要彼此給對方安穩的承諾,故事自然不做假,制作質量較高,有情、有用、有品,符合抖音調性。



    案例二:
    這一序列的內容都很精彩,幽默的清潔,高質量的表現,都會牢牢的抓住用戶的注意力,非常棒,戰爭大片的風格,突然來一個沙雕版的反轉,打中游戲玩家的痛點,把處理器性能的特點充分展現出來。



    圖文:原生化的廣告形式,潤物細無聲




    3、其他形式
    多個APP,多種位置出現信息流廣告,信息流廣告出現多種玩法



    激勵視頻:是一種全屏飾品廣告,時間上通常15-30秒左右,用戶可以選擇觀看飾品廣告來換取應用或游戲內有價值的東西,例如虛擬貨幣,游戲生命值等。用戶主動觀看性搶,視頻播放完成度高。



    互動式信息流:微信朋友圈卡片廣告的投票功能,穿山甲聯盟激勵視頻、游戲試玩等,吸引用戶主動參與你的廣告,快速體驗產品。



    橫幅廣告:橫跨于頁面上下端矩形公告牌,適合在用戶停留較久,或者訪問頻繁的頁面,常在小說或游戲APP內展現。

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