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    信息流廣告優化師職業規劃發展解讀(二)

    發布時間:2020-03-02 23:40:37  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

    上一節講的是:信息流廣告優化師職業規劃發展解讀(一),這節接著上節課的內容,把信息流廣告優化師職業規劃全面的講解。

    二、信息流廣告優化師職業規劃

    6、信息流營銷初識

    定義解釋
    信息流營銷是指在社交媒體用戶狀態中的營銷方式,其廣告主要的表現形式是穿插在各類信息中。

    廣告特點
    與傳統廣告相比,信息流廣告在資訊中插入推廣的信息,并依據用戶的社交群體屬性與用戶的喜好進行精準推薦,在不打擾用戶瀏覽體驗的同時,插入用戶感興趣的廣告,實現了廣告的千人千面。

    信息流優化師定位
    及時掌握行業最新動態,操作賬戶,依據用戶的社交群體屬性與用戶的喜好進行精準投放,優化客戶考核目標。

    7、信息流優化師需要具備的技能

    (1)、行業洞察能力

    <1>、客戶行業背景
    對客戶行業進行深入了解,清楚知道行業內top產品,行業市場份額如何劃分;

    <2>、產品發展階段
    了解產品所處階段,在行業中地位,與競品之間的差異性;

    <3>、產品推廣點
    產品在推廣過程中的主打點,挖掘產品對于用戶的吸引力。

    (2)、基礎優化能力

    <1>、基礎賬戶操作能力
    包括對后臺的了解與熟悉程度,以及賬戶出價,預算的把控等。

    <2>、Excel制作,ppt總結匯報能力
    賬戶數據的日報輸出形式,需要靈活使用excel,客戶投放的定期匯報總結,需要具備ppt總結匯報能力。

    <3>、時間分配和管理能力
    能夠清晰的憤青工作的優先級,并合理地安排自身的工作時間。

    <4>、視頻制作
    需要營銷是具備對于素材的敏銳度,并提供創意思路,制作視頻。

    (3)、創意構想能力

    <1>、行業流行趨勢
    有豐富的獲取行業內動態的渠道,及時掌握行業最新信息。

    <2>、熱點事件把控
    對于行業直接相關或間接相關的熱點事件及時把握,并且靈活利用。

    <3>、相關內容敏銳度
    優秀的營銷是需要具備一定的行業敏銳度,能夠對于職業和所處行業的變化,作出相應調整。

    <4>、開創性思維
    營銷是不能把目光局限于已有模式,還應該積極思考,不斷開拓創新。

    (4)、數據分析能力

    <1>、人群分析
    能夠對賬戶的模型以及人群進行細化分析,并根據素材對受眾人群進行差異化調整。

    <2>、數據異常排查
    針對賬戶出現的數據異常問題能夠及時發現并及時調整,第一時間分析異常問題。

    <3>、數據關聯分析
    熟練掌握各數據之間的直接關聯與間接關聯,能夠進行數據推導與分析,并作出相應賬戶調整。

    (5)、策略制定能力

    <1>、投放初期
    投放初期能夠根據客戶考核kpi以及大盤實際情況制定投放策略,前期保證測試方向覆蓋廣,為后期投放總結做鋪墊。

    <2>、放量期
    放量期配合客戶方量需求,及時進行信息的反饋與溝通,針對優質計劃進行衍生與延伸,盡可能拓展新的跑量方向。

    <3>、穩定期
    數據進行一定積累后,需要對賬戶真題模型進行觀察并深入總結賬戶發展情況,保證賬戶平穩健康的良性發展態勢。

    8、信息流優化師工作瓶頸期
    方向:搞不清楚應該向哪個方向發展,感覺職業發展不順,徘徊不前,看不到前途。
    興趣:對目前工作喪失積極性,缺乏興趣和激勵點。
    收入:希望工作穩定,收入更高,職業生涯發展順利。

    9、今日頭條營銷師成長空間



    級別:初級、中級、高級
    頭條營銷認證初級營銷師I類:未來有意愿從事互聯網營銷,或現致力于互聯網營銷且主要服務全國性電商、游俠、金融、網服等行業客戶的營銷師。

    頭條營銷認證初級營銷師II類:未來有意愿從事互聯網營銷,或現致力于互聯網營銷且主要服務全國本地生活服務類、招商加盟類、旅游等行業客戶的營銷師。

    頭條營銷認證魯班營銷師:未來有意愿從事互聯網營銷,或現致力于互聯網營銷且主要服務集中在3C數碼、個護化妝、圖書出版登錄誒姆的營銷師。

    頭條營銷認證資深營銷師:持有有效期內頭條營銷認證初級營銷師I類和ii類資格證書且有意愿進行進階認證的營銷師。

    頭條營銷認證營銷專家:持有有效期頭條營銷認證資深營銷師,資格證書且有意愿進行進階認證的互聯網營銷高端人才。

    高級資深營銷師
    初入職場小白,通過經驗以及事件的積累,不斷進階,最終成長成為行業資深營銷師。

    管理路線
    營銷師有了一定的工作經驗后,可以選擇管理路線,更好地將自己的心得體會和優化經驗傳授給其他營銷師,使方法論不斷迭代和更新,創造新的突破。

    行業相關上下游
    在營銷時工作過程中,會接觸許多上下游行業,比如短視頻創意、銷售、媒介、產品、媒體方、講師,等都可以額作為新的職業發展方向。

    三、信息流廣告優化師優秀案例
    案例一:巨量引擎KA某頭部代理商信息流團隊負責人,頭條認證金牌講師是如何在6年時間內,經歷sem到信息流的轉變,成為信息流團隊leader,最終走向人生巔峰?





    案例二:巨量引擎KA某頭部代理商信息流團隊運營經理,頭條認證資深營銷師是符合在4年時間內,從甲方向代理轉型,最終實現職業規劃?




     

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