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    sem百度競價推廣教程,ocpc模式問題詳解(一)

    發布時間:2020-03-19 23:42:58  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

    一、sem競價推廣-ocpc優化模式如何選擇?
    ocpc是采用智能的投放、智能的出價方式,幫助廣告主控制轉化成本,提升轉化量。其中接入模式包含兩種類型:第一、目標轉化成本(ocpc)前期需要收集線索量,適用于線索量較為充足,以控制轉化成本轉化量,以機器自動出價的方式控制轉化成本,最終達到目的;第二、點擊出價系數(ecpc)適用于線索量較少,以增加線索量(cv),以機器自動出價的方式優化轉化率,最終達到目的。



    二、sem競價推廣-ocpc數據來源和轉化類型如何選擇?

    1、ocpc數據來源選擇:
    (1)、JS代碼檢測:適合落地頁較少,變動不頻繁的客戶,需要網站前端開發人員支持;
    (2)、API回傳:有API開發能力,轉化數據歸因能力的客戶,數據回傳穩定,可優化深層轉化;
    (3)、咨詢工具授權:使用在線咨詢工具的客戶,無需技術開發,支持商務通、53kf、快商通、百度商橋、美洽、樂語等;
    (4)、基木魚/商家號:適合頁面簡單,愿意使用百度自建站投放的客戶,無需要技術開發,客戶可以通過商家號進行頁面創建;
    (5)、app激活:有api開發能力的app投放客戶,優化app激活或其他app轉化類型;
    (6)、百度智能小程序:適用于賬戶下推廣落地頁為百度智能小程序客戶為移動流量范圍推廣,僅在百度app流量生效。
    (7)、電話數據授權:適用于在商家號平臺有正常開啟的中間號客戶,全面記錄百度渠道電話投放效果,僅支持移動流量范圍推廣。



    2、ocpc轉化類型的選擇:

    淺層轉化
    (1)、表單按鈕點擊:點擊頁面表單按鈕;
    (2)、咨詢按鈕點擊:點擊頁面咨詢按鈕;
    (3)、電話按鈕點擊:點擊頁面電話按鈕;
    (4)、購買按鈕點擊:點擊頁面購買按鈕;
    (5)、下載按鈕點擊:點擊app下載按鈕;
    (6)、短信咨詢按鈕點擊:發一條咨詢短信;
    (7)、加入購物側按鈕點擊:點擊頁面加入購物車按鈕;
    (8)、地圖按鈕點擊:點擊按鈕吊起地圖頁面;
    (9)、QQ按鈕點擊:點擊按鈕吊起QQ咨詢;
    (10)、投票按鈕點擊:點擊頁面投票按鈕使用投票功能一次;
    (11)、微信復制按鈕點擊:點擊按鈕復制推廣的微信號。
    api回傳、js代碼檢測都支持淺層轉化。

    深層轉化
    表單提交成功:成功提交表單內容;
    一句話咨詢:一次咨詢對話中,用戶發出大于等于1條內容;
    app激活:激活app;
    購買成功:產生一次購買;
    深度頁面訪問:網民經由搜索推廣進入客戶推廣落地頁,訪問深度大于等于3
    api回傳都支持

    三、sem競價推廣:效果優化-賬戶搭建邏輯
    1、出價方式
    ecpc:適用于轉化量較少,想監測多種轉化目標,對acp關注高的客戶;
    ocpc:適用于轉化量較充足,轉化目標集中,關注CPA的客戶。

    2、投放包分組
    根據詞與業務相關度分別設置投放包,或按照業務類型分組,適用于業務類型分類明顯,各類業務量級大客戶;
    如果量級小建議全賬戶投放;

    3、CPA按組設置
    按照投放包與業務相關度分別設置CPA泛流量投放包,CPA設置從低到高逐步探索。
     

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